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摩登节庆营谋指南pdf

  

摩登节庆营谋指南pdf

  

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  前 言 我 国是一个文明古国。五千年悠久历史,多民族相 安共处的状况,形成了丰富多彩的文化传统。其中,众多 传统的、民族的节庆活动,犹如一朵朵美丽无比的鲜花, 开遍祖 国大江南北,开遍城市乡村,开遍高山沃野。 随着我 国改革开放 的逐步深入和社会 主义现代化 建设的迅速发展,各地在传统的、民族 的节庆活动基础 上,又掀起 了举办现代节庆活动 的热潮 。这些现代 的节 庆活动与传统的、民族的节庆活动交相辉映,相互交融, 共 同发展,形成 了优势互补 的态势 ,极大地活跃着人 民 群众 的精神文化生活 ,对当地经济社会 的发展和改革开 放起 到 了很大 的促进作用 ,受到 了广 大人 民群众 的好 评 ,也受到了国内外宾客的赞誉 。 不过,也有少数地方和企业,为 了纯粹的商业 目的, 动辄为某一经营活动冠 以节庆活动 的名称 ,由于缺乏一 定的文化积淀而流于世俗 ,引起群众反感 。还有一些本 应该有一定社会效益和经济效益的节庆活动 ,却又 由于 主办单位 的指导思想不够 明确而又使之失去 了应有 的 生命力,不能延续下去。更有甚者,节庆活动缺乏精心策 划、有 力 组 织 ,为“活动 ”而 活动 ,既劳 民又 伤 财 ,流 于 形 式主义 ,不免让人产生节庆活动是不是太 多太滥 的疑 问。这些年来,我参加了不少地方的节庆活动,对如何办 好节庆活动进行了一些思考 ,许多 问题在我的脑海 中久 久萦绕,如:中国有那么多传统的、民族的节庆活动,为 什么又要举 办这 些现代 的节庆 活动 ?诸如 哈尔滨冰灯 节、青岛国际啤酒节、大连国际服装节、河南洛阳牡丹花 会等节庆活动,为什么能蓬勃发展、经久不衰?举办这些 节庆活动有什么现实意义 ?举办这些节庆活动时需要把 握一些什么原则 ?作为主办单位 的地方政府如何进行节 庆活动 的筹备工作 ?如何组织实施 ?怎样避免节庆活动 过多过滥 的现象?怎样使节庆活动扎实有效,防止形式 主义 ?怎样使节庆活动逐步走上市场化运作 的路子 ?怎 样加强对节庆活动的领导? 诸如此类 的问题 ,各地在举办节庆活动 中也都会遇 到,也都需要认真加以解决。因此,一定要大胆探索,认 真总结,不断研究新情况、新问题,对节庆活动中所遇到 的各类问题加以系统,加以规范,这样,才能真正把节庆 活动 办好 ,办 出质量 ,办 出效益 ,办 出品位 ,办 出水平 ,办 出影响,才能使节庆活动健康有序地发展,使之成为促 进社会主义精神文 明建设和物质文 明建设共 同发展 的 有益载体 。 第一章节庆活动的发展概述 举办各种各样传统 的、 民族 的节庆活动 ,古今 中 外早 已有之 。这 些节庆 活动 ,都是在长期 的生产 、生 活实践 中产生 的,是 日常生活 中的精华 。举办这 些节 庆活动 ,是对一个 国家 、一个 民族 民俗文化 的弘扬 ; 一个 时代 、一种 民族精神 的光大 ;一个 区域 、一个地 方风情风貌 的展现 ;一个 时期 、一方水土经济发展 的 象征 。 一 、我 国传 统 的、 民族 的节庆活动 我 国悠久 的历史 ,孕育 出了众 多传统 的、民族 的 节庆 活动 ,这些节庆活动 ,丰 富多彩 ,千姿百态 ,风 格各异 。人们通过节庆 活动 ,活跃生活 ,陶冶情操 ; 加强交往 ,增进 友谊 ;缅怀先 贤 ,寄托情 思 ;传承风 俗 ,弘扬文化 ;活跃经济 ,促进发展 …… 春节 是一个传统 的节 日。节 日期 间,家家户户张 灯结彩 ,张贴对联 ,燃放烟花爆竹 。 旧时 ,晚辈给长 辈拜年 时要磕头 ,现在 ,每年春节 ,机关单位要组织 团拜 ,各个家庭也要走亲 串户 ,互致 问候 ,互祝新春 愉快 。春节 期 间,各地都会举行各种各样 的民间文化 体 育活动 ,男女老幼争相参加 ,到处是欢 声笑语 ,人 们沉浸在欢 乐祥和之 中。可 以说 ,春节是传统 的节庆 活动 ,但 随着时代 的发展,又增加 了现代 的生活 内容, 充满了现代的生活气息。 中国的传统节庆活动 ,少数 民族 的最 多 ,也最为 丰 富 。这些节庆活动 ,为各族人 民平添 了不少传 统 的 喜庆,也流露出了他们那挚朴的感情 。 洛萨节 ,是藏族人 民的传统节 日,又称藏 历年 。 每 当节 日来 临之前 ,家家户户都要把房子 打扫干 净 , 在墙壁上贴上年画 ,还要制作 点心 ,酿制美酒 ,缝制 新衣 ,迎接新年 。到了洛萨节那天,人们要访亲拜友 , 相互祝贺新年快乐。各地还举行传统的文化体育表演 , 如赛 马 、赛牦牛 、射箭 、拔河 、摔跤 、角力 、投掷 、 歌舞等活动 ,欢庆这个一年一度 的传统佳节 。在 辽 阔 的西藏高原上 ,在藏族人 民的居住地 ,到处充满 了喜 庆祥和 的节 日气氛 ,辛劳一年 的藏族人 民,一个个沉 浸在欢 乐之 中。 流传 于布依族 、黎族和 彝族 的三 月三节 ,更是 富 有诗情画意 ,妙趣横生 。届时 ,人们杀猪 宰羊 ,祭祀 灶君 、山神 。欢乐 的人们 聚集在一起 ,欢歌狂舞 ,饮 酒作乐,通宵达旦,并预祝 当年 的农业获得好 的收成 。 那时候 ,有些青年男女则躲到幽静 的地方 ,谈情说爱, 互诉衷肠 ,寻找 自己的意 中人 苗族 的赶歌节 ,也非常生动迷人 。节庆活动 时 , 男男女女 ,老老少少 ,穿上鲜艳 的服装 ,来到彩旗飘 扬 的歌场 ,在芦笙 、唢呐 、胡琴 、笛子 、筒箫 的伴奏 下 ,跳起欢 快 的舞蹈 ,唱起动 听的歌儿 。过一会 儿 , 便开始赛歌 ,主要 是多种 形式 的对歌 ,村寨相对 、老 少相对、男女相对 。男女对歌 ,有 的是男女二人对唱, 有 的是几个 男女对 唱,有 的是一男 同多女对 唱,有 的 是一 女 同多男对 唱 。幸福 的苗族人 民,放开 自己的歌 喉,歌 唱伟 大 的 ,歌 唱伟大 的社会 主义 ,歌 唱 伟大 的时代 ,歌 唱改革开放 的新成就 ,歌 唱人 民的新 生活,表达 了他们对幸福生活的喜悦和追求 。 中国是一个多 民族 的国家 ,全 国 个 民族 ,个个 都有 自己的节 日,而且不 只一个 。这些节庆活动 ,显 示 了该 民族 的文化特色 ,是他们 民族文化最为精彩 的 一面 。如汉族 的清 明节 、端午节 、 中秋节 ,藏族 的登 巴节 、传 召节 ,苗族 的跳花节 、芦笙节 ,彝族 的马樱 花节 、赶花街 ,壮族 的歌圩 、三月三歌节 、百灵节 , 蒙古族 的那达慕大会 ,朝鲜族 的九三节 、 回甲节 ,满 族 的五月节 ,侗族 的斗牛节 、花炮节 ,布依族 的牛王 节 ,东乡族 的发 图买节 ,瑶族 的歌堂节 、龙头节 ,哈 尼族 的磨秋节 、捉蚂蚱节 , 白族 的三月节 、三月街 , 土家族 的洗神节 、女儿会 ,傣族和 阿 昌族 的泼水节 , 傈僳族 的刀竿节、盍什节 ,佤族 的新米节、拉木鼓节 , 高山族 的捕鱼节、丰收节 ,纳西族 的三朵节、牧童节 , 哈萨 克族 的库尔班节 , 回族 的开斋节 ,景颇族 的 目瑙 纵歌节 、敬老会 ,柯尔克孜族 的冬希曼节、诺劳孜节 , 达斡 尔族 的阿涅节 、药泉会 ,仡佬族 的八月节 、吃虫 节 ,拉祜族 的扩塔节 ,布 朗族 的山抗节 ,摩梭族 的转 海会 ,京族 的唱哈节 ,锡伯族 的迁移节 ,普米族 的祭 龙潭节 、转 山会 ,德 昂族 的采花节 ,独龙族 的年节 , 保安族 、维吾尔族和乌孜别克族 的肉孜节、古尔邦节、 圣纪节 ,鄂温克族 的米 阔鲁节 ,毛南族 的五月庙节 , 门巴族 的花灯会,羌族 的祭 山会 ,塔吉克族 的引水节 , 塔塔 尔族 的撒班节 ,土族 的少年会等等 ,这些节庆活 动也都历史悠久,生动活泼,特色浓郁 ,影响深远 。 二 、国外 的节庆活动 几乎每个 国家都有许多传统的、民族的节庆活动 。 有全 国性 的,也有 区域性 的;有全 民的,也有单个 民 族 的;有不分性别年龄 的,也有单一性别和某个年龄 段 的 。可 以说 ,各个 国家传统 的、民族 的节庆活动形 形色色,五花八门。 缅甸 的泼水节 ,是一个全 民的节庆活动 ,在世界 上有广泛 的影 响 。许 多 国家 、许 多 民族都有泼水节 , 但缅 甸 的泼水节 却独具风采且 由来 已久 。相传古代有 一位美丽 的公主 ,不幸被恶魔抢去 ,机智 勇敢 的公主 杀死 了恶魔 ,逃 了回来 。人们 见她身上沾满 了恶魔 的 污血 ,便 向她身上泼洒清水 ,为她净身 ,为她消灾 , 为她祝福 。沿袭下来 ,就变成 了泼水节 。如今缅甸 的 泼水节神圣而又狂热。泼水节那天,天刚一放亮,人们就 去向菩萨、佛像洒香水或清水。饭后上街,用银钵中浸泡 着的玫瑰花水,洒向人们,以表祝福 。更多的人则是泼 水,这时,不论是城市还是乡村,大街小巷里到处摆放着 水桶和盛水的器皿,见人就洒、就泼,如来了汽车,就往 汽车上倒水,有的还用水枪往汽车上喷射 。年轻人也相 互用水枪喷射,大家泼水嬉戏,欢乐开心,尽兴方休。与 此同时,全 国各地还举行大型的花车游行,人们载歌载 舞 ,说 唱逗乐,快活无 比。 德 国啤酒节 ,历史也很悠久。 年,居住在德国慕 尼黑的一位王子结婚 ,邀请 了全市人 民参加他 的婚礼, 兴高采烈 的市民们 ,一个个前来祝贺,并喝酒欢庆 。后 来,就演变成了一个节庆活动,成了慕尼黑啤酒节,又叫 德 国啤酒节 。德 国是一个啤酒大 国,德 国啤酒节是 目前 世界上最大的啤酒节 。在那 天的活动中,人们不仅畅 饮啤酒,而且举办各种各样 的娱乐活动 ,大家在广场狂 欢游行,在露天表演节 目,唱歌跳舞,在商店购买东西。 一些啤酒厂家更是抓住这个商机 ,向来 自世界各 国的客 人们大献殷勤 ,为他们搭起 了 余个座位的帐篷,每 晚派人陪同外 国客人在里面饮酒狂欢 ,跳舞唱歌 ,直至 天明。如今,精明的德国人不仅在国内举办啤酒节,而且 延伸到了国外,在一些 国家 的大宾馆里,有时也组织德 国啤酒节活动 ,吸引人们在那里畅饮德 国名牌啤酒,品 尝德 国美味佳肴 ,聆听德 国乡间音乐,欢跳德 国民间歌 舞,使人们不在德 国,却也能感受和领略到德 国文化 的 魅力 。 泰 国水灯节 ,则是一个极富诗情画意的节 日。到了 那天,人们跪在河边,合十祈祷,祈求上帝保佑 自己和家 人健康与幸福、实现 自己心 中美好 的祝愿,同时看着 自 己那状若莲花 的芭蕉叶小水灯漂 向远方 。水灯里边 ,放 着花串、钱币、槟榔之类,还点着一根蜡烛。此时,河岸 边 ,人们长跪合十 ,虔诚 无 比;河面上 ,水灯无数 ,烛光 闪 闪,它们顺河而流,在水面上漂漂荡荡,呈现出梦幻般的 迷人情景,蔚为壮观。那几天,泰国有的地方,人们还在 大街小巷唱歌跳舞,杂耍玩乐,手里捧着一个个美丽 的 小水灯游行。那场面,实在令人激动。 美 国的万圣节 ,则是少年儿童 的天下 。到 了那天 ,每 个家庭 的门口,都摆放着一个雕成鬼脸 的老南瓜 ,里面 点上蜡烛,孩子们带着假面具,化装成妖魔鬼怪、巫婆美 女,高高兴兴地在每家每户串来串去,索要糖果、点心, 一个个快活得像小天使。 世界上各个 国家都有不少 的节庆活动 ,纷繁复杂, 五彩缤纷。日本的筷子节、七草节,老挝的入腊节、瓦普 节 ,柬埔寨 的风 筝节、拜 月节 ,印度 的洒 红节、灯节 ,泰 国 的宋干节,马来西亚的巴兰水节、收获节,菲律宾的五月 花节、民间艺术节,印度尼西亚的抓鱼节,斯里兰卡的维 萨克节,巴基斯坦的古尔邦节,伊朗的跳火节,瑞典的仲 夏节 ,俄罗斯 的巴斯哈节 ,埃及 的闻风节 ,瑞士的登城 节,荷兰的鲱鱼节,比利时的抛猫节,英国的木偶节,法 国的同龄节,西班牙的狂欢节,葡萄牙的城市节,南斯拉 夫的含羞花节,罗马尼亚的枕头节,希腊的酒节,巴西的 狂欢节,保加利亚的玫瑰节,摩洛哥的献羊节,加拿大的 儿童纵情玩乐节,墨西哥的乌切波节,斐济的红花节,奥 地利萨尔茨堡的音乐节 ,意大利威尼斯 的赛船节 ,澳大 利亚的彩车游行节等等,这些节庆活动,有的是传统的、 民族 的节庆活动 ,有 的是充实了现代 内容的传统的、民 族 的节庆活动 ,有 的就是现代 的节庆活动 。这些节庆活 动 ,几乎都是年年举办,不仅丰富了人 民群众 的精神文 化生活,也促进了当地经济社会的发展。 三 、我 国改革 开 放 以来 兴 起 的现 代 节 庆 活 动 我国改革开放 以来,为了进一步深化改革,扩大开 放 ,发展经济 ,从 世 纪 年代初开始 ,各地不仅继承 和发展 了那些传统的、民族 的节庆活动 ,而且又适应形 势发展的需要 ,结合 自己的优势和特点,创办 了许多现 代 的节庆活动 ,兴起 了新 的、更大规模 的举办节庆活动 的热潮,以提高知名度,扩大影响,促进发展。 世纪 年代到 年代,在全 国影响最大的有哈尔滨冰灯节、青 岛国际啤酒节 、山东潍坊 国际风筝节 、大连 国际服装 节、河南洛阳牡丹花会、山东 曲阜 国际孔子文化节、武 汉 国际杂技艺术节、中国自贡灯会、四川乐山国际龙舟 节等 。 哈尔滨冰灯节,是 年开始创办 的,这是一个在 民间传统 的制作冰灯 的基础上,逐步发展起来 的现代节 庆活动 ,到 年,已先后举办了 届。在每届节庆活动 期间,在主场地里,到处是冰雕玉琢、晶莹剔透的冰雕作 品,到处是闪闪烁烁、五光十色的冰灯,简直令人眼花缭 乱 ,如醉 如痴 。那 些被 人们 誉 为“精、奇、新 ”的冰 雕、冰灯 作品,让无数的游客陶醉其间,不愿离去。哈尔滨人民以 冰灯为乐,以冰灯会友,以冰灯招商引资,极大地活跃了 群众 的文化生活,吸引了许多中外客商和游客前去洽谈 贸易、旅游观光,大大提高了哈尔滨的知名度,对这座城 市 的发展起到 了很大 的促进作用 。 青 岛国际啤酒节 ,也 已举办了多年,是一个集经贸、 旅游、宾馆、餐饮、娱乐于一体的节庆活动。这个节庆活 动,主题鲜明,内容丰富,生动活泼,极具吸引力和凝聚 力 。在节庆活动那几天里,全市嘉宾云集 ,城 内万众欢 腾,到处充满了节 日气氛。短短几天时间,就取得了很好 的经济效益、社会效益和环境效益,使这座美丽 的海滨 城市,环境更好,知名度更高,人气更旺,经济社会更发 展,为全 国人 民和世界人 民所瞩 目。 从 开始举办 的河南洛 阳牡丹花会 ,到 年 月 已成功地举办了 届 。洛 阳市委、市政府 坚持“以花为 媒、广 交朋友、宣传 洛 阳、扩 大开放 ”的指 导思想 ,将牡丹 花会办成 了一个洛阳搭台、全省唱戏 的节庆活动 ,办成 了一个融赏花观灯、旅游观光、繁荣文化、经贸合作为一 体 的大型综合性经济文化活动 ,不仅为洛 阳,而且为河 南全省的改革开放、经济社会发展作 出了贡献 ,在全 国 乃至世界上都产生了很大影响。 到了 世 纪 年代初 期和 中期 ,全 国到处都在举 办节庆活动 ,有人形容那 时 的情景是 “神州大地 活动 多,十亿人民过节忙”。但是,在这种节庆活动热潮中, 有 的地方却 出现 了一些混乱现 象 :有 的没有从宏观上 加 以控制 ,在一些地方 出现 了过多过滥 的情况 ;有 的没 有在效益上下大功夫,搞 了一些形式主义 ;有 的没有走 市场化运作 的路子 ,从而加重 了财政、企业和群众 的负 担。此后不久,这种热潮逐步冷了下来,进入了一个 “徘 徊 期 ”。 这个“徘徊 期 ”,实 际上是 一个反 思阶段 。许 多人认 为,之所 以出现上述 问题 ,不是现代节庆活动本身的问 题 ,而是有 的地方办节 的指导思想不 明确造成的,是操 作不当造成的,是没有从宏观上加 以调控造成的,是没 有走向市场造成的。因此,在这个时期,一些地方把举办 的节庆活动暂时停 了下来 ,总结经验教训 ,探索如何办 好节庆活动 的新思路 ;一些地方一边举办节庆活动 ,一 边进行探索总结,使之更加完善,不断向前发展。上述当 年在全 国影 响最大 的几个节庆 活动 ,都一直坚持 了下 来,并且不断的完善,不断的提高,不断的发展。如武汉 国际杂技艺术节 ,坚持不断,每届都邀请世界上著名的 杂技高手到武汉 比赛,交流技艺,相互学习,共同提高。 这个节庆活动已办出了效益,办出了水平,办出了影响。 青岛国际啤酒节,更是年年举办,从不间断,到 年 月 ,已成功地举办了 届 ,每 届都取得 了很好 的效益 ,而 且影响越来越大 。 到了上个世纪末、本世纪初 ,随着我 国改革开放 的 力度进一步加大,随着旅游事业和经济社会 的进一步发 展,这种现代节庆活动又重新活跃 了起来 。这次新 的节 庆活动高潮 ,吸取 了过去的经验教训,借鉴 了全 国一些 节庆活动的成功经验,因而在数量上、规模上、层次上、 内容 上和形式上 ,比以往 更大、更 高、更丰 富、更活 泼 ,比 以往有 了更大的发展 。现在 ,全 国各地到处都在举办节 庆 活动 ,有各种 各样 的旅 游节、生 态节、森 林节、海 洋节、 观 潮 节、避 暑 节、摄 影 节、电影 节、购 物 节、服 装 节、花 灯 节、冰 雪节、赏 雪节、红 叶节、采 果 节、赏槐 节、赏樱 节、赏 花 节、杜 鹃花 节、迎 春 花 节、熊猫 节、陶 瓷 节、沙 雕 节、柑 橘 节、荔 枝 节、枇 杷 节、椰 子 节、葡 萄节、西 瓜 节、医药节、 祭 祖 节、名 酒 节、啤酒 节、黄 酒 节、豆 腐 节、美 食 节、火 锅 节、滑 翔节、龙 船 节、武 术 节、登 山节、健 身 节、钓 鱼 节、老 人 节、司机 节、渔 民节、民歌 节、吟诗 节、艺 术 节、戏 剧 节、 京剧节、广 告节、蒸汽 机节、茶 文化 节、竹 文 化节、丝绸 之 路节、民俗风情节等等,据有人初步估计,全 国各地的现 代节庆活动,大约有两三千个,加上传统的、民族的节庆 活动 ,数 目就更大 了。我 国已成为世界上一个真正的节 庆活动大 国。 四、节庆现 象经久不衰 的原 因 传统的、民族 的节庆活动经久不衰 ,现代节庆活动 在经历了一段 “徘徊期”后,又兴起了更大规模的高潮, 节庆活动这种方兴未艾的态势,必然有它的历史原因和 社会原因。 节庆活动是一种历史现象,它的发展源远流长 。一 个节庆活动 的产生必然有它的历史背景和特定 目的,无 论是国内还是国外概莫能外。从我国情况看,传统的、民 族 的节庆活动 的产生 ,有 的是为 了对某个风俗习惯 的传 承 ;有 的是为 了对某个事件或人物 的纪念 ;有 的是为 了 对某个农时节令 的欢庆 ;有 的是为 了对某处迷人风光的 宣扬 ;有 的是为 了对某个神话传说 的延续;有 的是为 了 对某种宗教信仰 的演绎……因此 ,传统的、民族 的节庆 活动是时代的产物,所 以,它得以延续,而且经久不衰。 现代节庆活动也是适应我 国新 时期两个文 明建设发展 的需要 ,为 了推动现代化建设的进一步发展,为 了推动 改革开放的进一步扩大,而产生和发展起来的,因此,它 也是时代 的产物 ,是社会主义现代化建设的产物 ,是改 革开放 的产物 。历史和现实的发展需要节庆活动 ,这种 节庆现象将与时俱进 。随着时代 的发展,随着改革开放 的不断深入 ,各种节庆活动 的数量必然更多,规模必然 更大,效果也必然更好。 经济 发展 需要节庆活动 ,节庆活动是一种经济现 象。为了抓住机遇,加快发展,各地都必然加强同外面的 交往 ,吸引国内外客商来本地考察,洽谈贸易、旅游观 光。这种交往,除了依靠 日常工作以外,都会依托规模巨 大的节庆活动 ,集 中邀请一批 国内外客商来参加活动 , 并洽谈贸易,为当地经济发展作出贡献;同时,节庆活动 期 间,举 办、各种产 品展销会、交 易会、拍 卖会 等 ,直接 收 到了很好的经济效益,促进 了经济发展。可以说,节庆活 动是经济发展的载体 ,也是经济发展的舞台,节庆活动 这种经济现象,实际上是一种 “节庆经济”。各地为了加 快发展的步伐 ,需要举办更多的节庆活动 ,以满足经济 发展 的需要 。 节庆活动也是一种文化现象,文化发展也需要节庆 活动。要繁荣社会主义文化,必然要有一定的形式,而节 庆活动是 民族文化、民俗文化和商业文化 的综合体现 。 在节 庆 活动 中,通过展 演、展 播、展 览、巡 游等形式 ,丰 富 节庆活动 内容,使人 民群众得到艺术享受,使 中外来宾 感受中华 民族文化 的魅力,这既弘扬 了中华 民族优秀文 化 ,又促进 了中外文化交流 ,从而为我 国文化事业 的繁 荣和发展提供 了良好 的机遇和 良好 的条件 。 总之,节庆活动既是一种历史现象,也是一种当今 的普遍现象;既是一种文化现象,也是一种经济现象。它 虽然有时热一点,有时冷一点,但总的来说,它的生存和 发展,是一种历史的趋势。 第二章节庆活动的 目的意义 我 国各族 人 民已有那 么多传 统 的、民族 的节庆活 动 ,为什么又兴起现代节庆活动热潮呢?举办现代节庆 活动有什么好处 ?对这个 问题一定要搞清楚,才能增强 办节的积极性,齐心协力把节庆活动办好。 那么 ,为什么要举办现代节庆活动 ?或者说 ,举办现 代节庆活动 的 目的意义何在 ?以笔者之见,举办现代节 庆活动, 目的是为了繁荣经济,弘扬文化,活跃生活,促 进发展。其好处,至少有以下六个方面。 一 、有利于促进经济振 兴 “发展是硬道理 ,节庆是好载体 ”。举 办节庆 活动 ,是 提高一个地方 的知名度 ,促进其经济发展的重要措施 , 这一点,已被各地所公认,也为节庆活动的实效所证实。 一个地方 的经济发展快慢 ,有多种 因素,有客观原 因,也有主观原因。但不管怎样,知名度的高低,对一个 地方 的发展至关重要 。知名度高了,去那里做生意的客 商就会增多,去那里旅游观光的人就会络绎不绝,这就 大大有利于这个地方 的改革开放和经济发展;反之,如 果一个地方很封 闭,知名度很低,国内外根本不知道这 个地方的存在,客商不来,旅游者也不来,这个地方就很 难加强与外部世界的交往、交流与合作,更不利于这个 地方的改革开放和经济发展。 举办节庆活动 ,是提高一个地方知名度 的重要手 段 。在 节 庆 活动之 前和 期 间,广 播、电视、报 纸、刊 物、通 讯 社 、互联网等新 闻媒体 ,大张旗鼓地对这个地方进行 宣传,中外客商亲 自到现场考察,洽谈贸易,进行经济文 化交流与合作 ,共商大计 ,共谋发展 ;众多游客前去观 光、旅游、度假,都会大大提高这个地方的知名度。这里 的人流、物流、资金流、信息流就会大大增加,这个地方 就会逐步走出本省,走向全国,走向世界。节庆活动期间 和以后,就可能会有更多的客商到这里去投资、贸易、观 光、旅游 ,这就会极大地促进这个地方 的开放开发和经 济社会发展。例如,大连国际服装节已先后举办了 届 , 每届都取得了很好的效果。 年 月举办的第 届 大 连国际服装节,组织了服装展销、高级成衣展演,极大地 提高了大连服装 的声誉和知名度 ,也 向世界展示 了大连 的风范和魅力。服装节期间,仅百家千款服装展销活动, 天 中零售总额就达到 元,比上年增长 ,取得 了很好 的经济效益 。 年 月举办 的广西南宁国际民 歌艺术节 ,天时间经贸洽谈会 累计签订投资项 目合 同 项 ,投资总额 亿元 ,其 中利用外 资额 亿美 元,内贸商品成交总额 亿元 年年举办的河南省 洛阳牡丹花会 ,也大大提高了洛阳的知名度 ,并使该市 得到 了很大 的实惠。 年 月举办 的第 届河南洛 阳 牡 丹 花 会 ,以“文 化 搭 台 ,经 贸、旅 游 唱戏 ”为 主 题 ,短 短 几天时间,各项经贸活动成交总额 亿元,其 中签订 合同 个 ,投 资总额 亿元 ,利用外资金额 亿美 元,半年多时间前去赏花的人数达到 万人 次 ,取得 了 良好 的经济效益和社会效益 。所 以,节庆活动对一个地 方知名度 的提高和经济社会 的发展是一个很大的推动 。 湖北省有一座城市的一位领导,在 当地成功地举办了节 庆活动之后,曾经感慨地说: “大型节庆活动办得好,是 搞活本地经济的一着好棋,一着妙棋。这一着走活了,满 盘 皆赢 。”这话充分道 出了地方举办节庆活动 的好处 。 举办节庆活动 ,也是实施名牌战略,树立企业 良好 形象,扩大市场 占有率、提高经济效益的有效方法。节庆 活动期间,各地都会举办各种产品展销、产品交易活动, 在这些活动 中,生产厂家会 向客户 、顾客宣传 自己的企 业和产品,推销 自己的产品,开展上门服务活动,大大增 强客户 、顾客对这个企业及其产 品的了解 ,增强对企业 和产品的信任度,这样,就会有更多的客户、顾客购买这 种产品,从而使企业的信誉越来越好,市场越来越大,效 益越来越高。企业的信誉好了,市场大了,效益好了,就 会进一步推动企业 的发展,为发展壮大地方经济 、促进 发展作 出贡献 。 年 月第 届湖北英山茶叶节期间, 节庆主办单位大力宣传英 山茶叶品牌 ,使一茶农制作 的 一种茶 叶 , 克卖出了 万元 的高价 。更有甚者, 年第 届福建武夷山岩茶节时,举世闻名的茶叶精品 “大 红 袍 ” 克拍卖 出了 万元 的天价 ,创造 了茶 叶拍 卖史上的奇迹 ,不仅获得 了可观 的经济效益,而且大大 宣传 了这一产 品,宣传 了制作茶叶的那家企业 ,也提高 了当地 的知名度 。 节庆 活动期 间,通过举办各种产 品展销和交 易活 动 ,厂家可 以直接 了解 同行业 的生产情况和市场情况, 了解一些厂家新产 品的研制和开发情况,了解客户和顾 客对产 品质量 的反映,从而摸准市场信息,掌握客户和 顾客的需求,激发 自己去进一步加强企业管理,提高产 品质量 ,降低 成本 ,扩 大销量;激 发 自己去研 究、开 发、生 产新产品,适应市场需要,扩大市场 占有率;激发 自己去 进一步深化企业改革,增强企业活力,促进企业发展,进 而促进地方经济的发展。 二 、有利于促进旅游业发展 旅游业是一个朝 阳产业 ,又是一个无烟工业 。一个 地方旅游业 的发达 ,是经济繁荣、社会文 明的标志。因 此,重视旅游工作,加强旅游工作,是一项十分重要的任 务。这几年,全 国各地都非常重视旅游事业,都把旅游业 作为新 的经济增长点和支柱产业来培植和发展,充分利 用 自己的资源优势,制定优惠政策,采取各种措施,特别 是通过举办现代节庆活动 ,来促进旅游事业 的发展,带 动经济腾 飞。 “办好某某节 ,发展旅游业 ”。举 办节庆活动 ,是推动 旅游事业发展的重要载体 ,特别是 以旅游为主的节庆活 动 ,对一个地方旅游事业 的发展会起 到极大 的促进作 用。在节庆活动之前,各地党政部 门和社会各界,都会根 据 自己的优势和特点,确定旅游工作重点,开辟新 的旅 游线路 ,加强旅游景 区、景点建设 ,增添和完善旅游设 施,培训管理和导游人员,并通过各种方式,积极进行宣 传促销 ,宣传 自己的优势和特色,向各方面推介 当地 的 旅游资源,推介 自己的旅游景区、线路和景点,以吸引更 多的游客前来参观游览。这样,就把资源整合成了商品, 把商品转化成 了财富,把旅游 的参与性加大 了,把旅游 的附加值提高了,从而推动 了旅游事业 的发展,为当地 的经济社会发展作 出了积极贡献 。安徽省的黄 山,是一 座著名 的山,黄 山市举办的黄 山国际旅游节 ,就 明确提 出,要促进旅游发展,带动全省旅游战略的实施,向世界 展示黄 山市经济社会发展和旅游业发展所 取得 的重大 成就,让黄山走向世界,让世界了解黄山,生动地表现了 黄 山人 民坚定不移地推进改革开放 ,昂首阔步奔 向新世 纪的精神风貌和建设现代化 国际旅游城市,开创美好未 来 的坚强决心 。 举办节庆活动时,众多的中外游客前来观光旅游 , 不仅 使旅游 景 点 ,而且还会使相关 的第三产业全面发 展 ,使 宾馆、餐 饮、客 运、商 业、娱 乐、通 讯 等 部 门得 到 理 想的社会效益和经济效益,从而促进当地 的经济社会发 展 。 年 月举办的上海旅游节 ,推出了 “住七折、玩八 折、购 九折 ”、“百家 饭 店 迎 百姓 ”、“百家 商店 迎 百万客 ” 活动 ,使上海商家在节庆活动期间收到了很好 的效益 。 泰 山以其悠久的历史文化、壮丽 的 自然风光、多彩 的民 俗礼仪,吸引着中外游客。每年举办的泰山国际登山节, 加强了宣传,扩大了影响,使泰山市的游客逐年增加,旅 游业更加发达 。 年 ,接 待游客 只有 万 人 次 , 年就达到 万人次 ,到了 年,就已增至近 万 人 次了,众多的游客,也带来了良好的效益。全年旅游外汇 收入 万美元,国内旅游收入 亿人 民币。 年 月 举办的中国吉林国际雾凇冰雪节, 天时间,接待海 内 外游客 万人次,旅游总收入达到 亿元 。 目前在全 国兴起的集宾馆、交通、餐饮、购物为一体的会展业,其 情况与节庆活动基本相 同,也带有节庆活动 的性质 。据 资料介绍, 年 月云南世博会期 间,接待游客达 多 万 人 次 ,给 云 南 的旅 游、餐 饮、娱 乐、宾馆、交 通、通 讯 等行业 带来 了无 限商机 ,仅 前 个月旅游总收入就达 亿余元,其效益非常可观。 三 、有利于促进城 市建设 一个城市和一个人一样 ,形象很重要 。作为一个城 市,一定要不断改善 自己的形象,提升 自己的形象,而举 办、节庆活动 ,则是达到这一 目的的有效途径 。 在举办节庆活动之前,各地都会集 中一段时间,对 城 市 的道 路、桥 梁、房 屋、公 园、绿 地、宾 馆、饭 店、车 站、 码头、娱乐场所、公用设施等集中进行整治。拆除违章的 建筑物,清理 占道的物资,疏通堵塞的排水沟,同时,结 合城市的实际情况,新建、改建和扩建一些设施,并对行 道树、花坛、绿化带植物进行修剪,对道路绿化设施加强 维护 ,安装 各种 数码 庭 院灯、地 角射 灯、草坪 灯、铂 灯、彩 灯 ,大搞绿 化、美化、亮化 。对城 市集 中进 行整 治 ,会 大大 改变一个城市的市容市貌 。 年 月湖北省襄樊市举 办、隆中诸葛亮文化节时,对护城河和市内街道进行了大 规模整治,使城市环境进一步改善,城市面貌更加洁净、 漂亮,形成了一批亮丽 的城市景观 。 节庆 活动期 间,主办者还会在城 市管理上狠 下功 夫 ,对 城 市 的市 政、交 管、工 商、道 路、卫 生、治 安、环 卫、 绿化、秩序等方面,采取各种措施,加大管理力度,建立 健全规章制度 ,完善城市服务功能,使生活质量和生活 环境进一步得到改善,使城市的综合管理水平进一步得 到提 高 。 由于广大干部群众 的高度重视和积极参与,主办单 位 以节庆活动为契机对城市集 中进行了整顿,进一步加 强了管理,城市 的面貌焕然一新 ,城市 的形象进一步提 升,这对一个城市的对外开放、人民群众的居住环境、城 市的发展都会大有好处。 四、有利于促进文体事业繁荣 在举 办节庆活动 的时候 ,各地都会举办各种 各样 的、健康 向上的、群众喜闻乐见的文化娱乐活动,以进一 步丰富和活跃群众文化生活 ,发展先进文化 ,弘扬 中华 民族优秀文化;举办种类繁多的、丰富多彩的、群众爱好 的体育表演和 比赛 ,吸引广大人 民群众积极观看 ,积极 参与,从而丰富体育活动内容,增强人民的体质。通过这 些文体活动 的开展,进一步陶冶人们 的情操 ,丰富地域 文化 的人文 内涵 ,促进群众性文化体育活动 的开展,促 进文 艺事业和体 育事业 的繁荣 ,推进社会 的进步与发 展 。 节庆期间开展文化体育活动 ,还为人们提供 了施展 才华的大好机会,促使人才脱颖而出,从中发现更多、更 优秀的人才。同时,各种各样的文娱演出和体育赛事,又 给人们提供 了一次极好 的学习、交流 的机会 ,锻炼和培 养 了人才 ,这就大大地促进 了人 民群众文化素质 的提 高,也为培养和造就更多的人才打下了良好的基础 。 为 了筹备节庆活动 ,各地都加强了文化体育设施建 设 ,维修、扩 建和 新建 了一些 图书馆、阅览 室、电影 院、剧 院、音 乐厅、歌 舞厅、会 议 中心、展 览馆、网球 场、篮 球 场、 体育场、体育馆、保龄球馆、健身场等,添置 了许多文化 体育设备,使当地的文化体育设施更加完善,更加标准, 更加现代化 ;使当地 的文化体育设备更加齐全 ,更加先 进,更加系列化。这样,就对大力开展群众性文化体育活 动,活跃文化体育生活,陶冶情操,增强人民体质,打下 了更加坚实 的基础 。 五 、有利于促进精神文 明建设 精神文 明建设 ,是社会 主义现代化建设 的重要 内 容 。举办节庆活动 ,对一个地方 的社会主义精神文 明建 设将是一个很大的促进。 长期 以来 ,由于受传统观念 的束缚和地域区位 的限 制,许多地方与外界联系不多,人们的封闭意识比较强, 严重影响了当地 的改革开放和经济发展 。在节庆活动期 间,各地都会 向干部群众进行 国内外形势教育;进行全 国和当地改革开放成就的教育;进行举办节庆活动 目的 意义的教育。通过这些教育,进一步破除干部群众 的封 闭思想,更新思想观念 ,解放思想,提高干部群众 的觉 悟,增强他们 的开放意识和责任意识。 节庆活动前后,各地还组织干部群众学习理论,学 习时事政治,加强对干部群众 的思想教育 。特别是进行 爱国主义、社会主义、集体主义教育;进行热爱家乡、建 设家乡的教育;进行遵守公共秩序、公共纪律、公共道 德、公共卫生的教育等等,增强了人们的大局意识、自律 意识和纪律观念 ,从而大大提高人 民群众 的思想道德素 质 。 各地还注意抓住举办节庆活动这个契机 ,大力开展 “讲 文 明、树 新 风 ”活动;开 展 文 明城 市、文 明行 业、文 明 单位、文明村镇、文明社区等群众性文明创建活动;开展 做文 明市 民、讲文 明礼貌 ,“当好 东道主 ,热情迎 嘉宾 ”的 教育;进行 “我为节庆添光彩”的教育;进行涉外知识教 育等,通过这些教育,增强了市民的主人翁意识和文 明 意识,促进 了市民素质 的提高,进一步加强了以思想道 德为主的精神文明建设。 六 、有利于促进对外文化交流 一个地方举办节庆活动 ,对做好对外文化交流工作 会提供很好的机遇,一定要抓住这个时机,明确思路,拓 宽渠道,进一步搞好对外文化交流工作。 各地举办的节庆活动 ,一般都强调要有一定的国际 性 。都会根据当地 的条件 ,尽量邀请一些 国家和地区的 各种表演艺术 团体来演 出,邀请一些 国家和地区的运动 员来参赛和表演 ,都会举办不 同国家和地区的绘画、摄 影、服饰、民间工艺品等的展览,举办某个国家和地区的 电影和 电视 的展映活动 ,通过这些活动 ,会让来宾和广 大人 民群众 了解各个 民族丰富多彩 的艺术,使人们得到 精神享受,领略域外风情,开阔视野,进一步活跃群众文 化生活。同时,也会吸收外来文化有益的东西,丰富自己 的民族文化 ,促进文化事业繁荣和发展,为建设现代文 化作 出贡献 。 年 月举办的第三届上海艺术节 ,有 个 国家和地区 台优 秀 剧(节 )目参 加 演 出 ,中外观 众 达 万人次,各种艺术精品展、博览会也接待了 多万 人次的观众。与此同时,上海还开展了 “天天演”街头演 出活动 ,吸引了上百万人次观看演 出,让 中外游客和当 地群众欣赏了不同国家、不同民族、不同风格的艺术,得 到 了极大 的艺术享受 。 文化交流从来都是双 向的 在节庆活动期间,要组 织 国外来 宾观看和欣 赏当地具有 民族特色和地域特色 的文艺演出、体育比赛、各种艺术展览;组织外宾参与当 地 的民间群众文化活动和狂欢活动 ,这样做 ,不仅丰富 了他们 的精神文化生活,也使他们亲身感受到 中华 民族 传统文化 的博大精深和灿烂辉煌,增强中华 民族传统文 化 的凝聚力和吸引力,扩大 中华 民族传统文化 的影响, 提高我 国在 外 国人 心 目中的地位 ,树立 中国的国际形 象,为进一步加强和做好对外文化交流工作打下 良好 的 基 础 。 在节庆活动期间,各地都注意抓住这个大好时机 , 做好对外文化交流工作,当地政府、有关部门和人员,都 与来访 的外宾进行洽谈 ,探讨如何进一步加强在新 闻、 出版、教 育、文 化、科 技、旅 游、艺 术、体 育 等 方 面 的交 流 与合作 问题 ,具体商定交流与合作 的项 目,从而进一步 推动当地对外文化交流工作的开展 。 年 月举办的 第 届上 海 电视节 ,有 个 国家和地 区的 家影视机 构和新 闻媒 体 参加 ,短短 天 的时间,节 目交易成绩斐 然 ,达成意向和 已经成交的电视节 目 部 ,其 中 国产 剧 目占 ,交 易金额 亿元人 民币。 第三章节庆活动的举办原则 举办现代节庆活动 ,应当遵循和把握一定的原则, 这样 ,才能不断提高节庆活动质量 ,使节庆活动健康有 序地进行 。从调查 了解 的一些节庆活动 的情况看 ,概括 起来 ,主要有 以下几条原则。 一 、主题鲜 明的原则 不管举办什么节庆活动 ,必须要有一个 明确 的主 题 。主题是节庆活动的主旋律 。 一个节庆活动 ,确定什么样的主题,怎样确定主题, 应根据节庆活动 的名称和举办节庆活动 的 目的来确定。 青 岛 国际啤酒节 ,是 以青 岛啤酒冠名 的,因此 ,第 届青 岛国际啤酒节的主题是 “青岛与世界干杯 !”这个主题既 响亮又得体,既准确又鲜明。因为,青岛是一个啤酒文化 底蕴十分丰 厚 的城 市 。啤酒文化是一种为世界各个 国 家、各个 民族、各个层次的人都能接受的文化,它的特征 是欢快的。通过啤酒节,通过啤酒文化,与世界各国人民 进行交流与沟通,增进 了解,增进友谊,使青岛这个沿海 开放城市走 向世界,也让世界了解青 岛,走进青 岛。所 以,青 岛国际啤酒节主题 的确 定是非常合适 的。中国 长春 电影节 的主题 是“友谊、交流、发展 ”,充分体现 了 电 影节 的宗 旨,就是为 了增进长春人 民与世界各 国人 民的 友谊 ,加强长春与世界各 国人 民的交流和合作 ,促进共 同发展。中国长春 电影节的主题,也是恰如其分,十分科 学 的。 节庆活动 的主题确定后,在安排 内容和各项具体活 动时,一定要紧扣主题,突出主题,围绕主题做文章。无 论是开幕式还是 闭幕式 ,无论是文体 活动还是经 贸活 动,在策划时,都要想方设法体现主题,表现主题,宣传 主题 ,围绕主题设计活动方案,使节庆活动 中的每一个 内容、每一项活动、每一个环节,都能为主题服务,让节 庆活动的主旋律更加明确,更加突出,更加鲜明,把主旋 律 唱得更加响亮 。 节庆活动 中既要突出主题 ,把主题活动搞好 ,也要 兼顾其他一些工作 ,通过抓主题活动 ,带动其他各项工 作,让各项工作都得到很好的开展。同时,也要让这些工 作尽量去烘托主题 ,去为主题服务 ,为表现和服务主题 添砖加瓦,贡献一份力量。这样,整个节庆活动都在围绕 主题唱戏,节庆活动这篇文章就会做得更大、更好,其他 各项工作也会得到相应的发展。 二 、突 出特 色 的原 则 节庆活动要有特色 。没有特色,如 同嚼蜡 ,毫无滋 味。因此,一定要在特色上下功夫,在特色上做文章,这 是增强节庆活动吸引力、影响力的一个重要 问题 。 举办节庆活动,至少应注意以下几个特色: 要有 民族特色。中华民族文化源远流长 ,博大精深, 影响深远,举办节庆活动时,可以通过民族风情、民族艺 术、民族体 育、民族 游戏、民族服饰、民族饮 食等 ,充 分展 示 中华 民族文化 的丰富内涵 ,发挥 中华 民族文化 的优势 和特长 ,弘扬 中华 民族文化 ,把节庆活动办得富有 民族 特色,这样的节庆活动影响才能大,才能在人们心中,特 别是在外国朋友心中打下烙印,产生好的效果。 要有地域特色 。节庆活动 的名称 因地域 的优势和特 点而定,这本身就极富地域特色。在策划和组织活动时, 要注意挖掘当地丰富的文化 内涵 ,大力弘扬地域文化 , 把活动内容搞得丰富多彩,特色鲜明,引人入胜,增强对 观众和游客的吸引力 。湖北省宜 昌市位于长江之滨、西 陵峡 口,著名的长江三峡水利枢纽工程、葛洲坝水利枢 纽工程、清江隔河岩 电厂都在市区范围内,是 中国也是 世界上名符其实的 “电都”,在举办节庆活动时,他们响 亮地提出 “三峡捧出宜昌市,世界崛起水电城”,其主题 之突出,口号之豪迈,特色之鲜明,令人听后心情激荡。 年 月举办 的湖北省鄂州市 的首届 中国武 昌鱼 国际 文化节 ,在 指 导思想上 ,坚持“一个立 足、三个 突 出、三个 促 进 ”,即:立 足 鄂 州 实 际;突 出武 昌鱼、生 态 旅 游、书 法 之乡特色;促进 “武昌鱼”快速发展、促进招商引资顺利 开展、促进鄂州经济社会全面进步 。这样 ,指导思想 明 确,主题非常突出,地域特色也非常鲜明。 年 月举 办的首届 中国黄 冈东坡赤壁文化旅游节开幕式上,有各 县市制作 的彩车缓缓而过 ,充分展示 了湖北省黄 冈市的 地域文化、建设成就和精神风貌。从彩车的形式上,一看 就知道是哪个县市 的彩车 。蕲春县 是医圣李 时珍 的故 乡,他们的彩车上,有演员装扮的李时珍,有县内生产的 药品模型,令人看后一 目了然。还有一辆彩车,上面有七 位美丽 的仙女,一个个婀娜多姿 ,她们在行进 的汽车上 向人们抛撒着花瓣 ,观众一看就会想到是七仙女下凡 。 七仙女是黄梅戏 “天仙配”中的人物,黄梅戏源于黄 冈市 的黄梅县

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